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发布时间:2020-01-31 点击数:

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  2018中国在线动漫商场领会报告 Part1 视频网站发力入局,加速中原动漫市集起色 Part2 四大方向解读视频动漫新格式 Part3 视频网站战术结构将助力中国动漫所有扶助传染力 2 01 视频网站发力入局, 加快中国动漫市集起色 3 2017动漫行业规模达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年中原文娱资产界限超越6300亿,此中中国动漫物业周围达1500亿,占比24%。 ? 玩耍、动漫和影视协同构成华夏文娱财产三大顶梁柱。 2013-2020年中原动漫财富产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年中国文娱产业各子行业范畴(亿元)及占比(%) 扮演行 业,490 音乐行 业,746 嬉戏行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强消磨力的“9000岁” 将动员华夏动漫家产强势转机 ? 2017年,中国动漫行业用户界限到达3.1亿人,同比增长14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 连接促进的二次元用户释放出郁勃的泯灭潜力,为中原动漫业的进步提供了巨大空间和机会。 2013-2020年中原二次元用户范畴(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 学生群体耗费 ACG方面的零 费钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站机关动漫全家当链加速产业价钱的实现 ? 互联网期间,视频网站服从机关动漫产业,上中下游全体体认全家当链,进一步加快财产希望。 动漫IP全产业链运作图谱 上游:内容创造 缔造公司制造 中游:播出平台 视频平台 下流:IP开发 衍生品 游戏 小谈 电视平台 动画大影戏/真人剧 视频好处平台 巨总统跑,视频网站入局 视频网站与电视平台共同发力 衍生技能渐渐巩固,视频深度加入 6 海量内容+儿童动漫是视频平台严重政策,精品头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫界限的要紧战略,平台动漫内容的占领量仍将继续飞扬。 ? 孺子动漫是视频动漫消磨主流,播放量占比近五成。成年动漫是孝顺动漫流量的第二大主力,该界限商场正在快快振兴。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市集稀缺资源,从长远看将是视频网站异日在动漫领域能否胜出的枢纽。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 整年 2017年视频播出动漫类别流量漫衍 2017年视频播出动漫播放量级别散布 百万级以下 百万级 童子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 千万级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容掩盖处于领先秤谌,平台浸染力奠定流量事实 ? 方今,优质头部内容独霸动漫平台的流量入口,具有焕发的凑集流量的优势,照旧是视频网站效能结构动漫范围的核心。 ? 从各平台动漫内容产生的流量来看,爱奇艺在童子动漫、青少年动漫的流量包围带头,腾讯视频在成年动漫的流露中优势显明。在 主流内容为联播的状况下,平台优质内容集闭才力以及对泛次元用户的教化力奠定流量内幕。 2017汇聚播出动漫内容播放量各平台散布 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 稚童 青少年 成年 优酷 其我们 动漫着作数量连绵增加,联播头部内容检验平台逐鹿力 ? 2017全年新上线部,暑期上线动漫盛行数量最多,是视频网站牟取动漫用户的危险档期。 ? 联播仍然是头部动漫高文播放主流,每月在播着作播放量第又名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第又名着作流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军撰着及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫撰着部数、播放量 播放措施 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播着述数量 播放量(亿) 02 四大目标解读视频动漫新式样 10 视频网站逐力布局动漫财富,“公道”+“内容构造”+“全家产链开 发”+“出海”是平台组织动漫枢纽 ? 各视频网站资历自身综关优势构造动漫产业,此中内容“好处”、“版权内容组织”、“全物业链开拓”、“国际化关作鞭策内容出海”是 平台扶直己方逐鹿力,进攻商场的蹙迫策略。 主流视频网站动漫战略组织 重心优势 ? 在平台内整闭ACGN内容,席卷轻小 谈、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年创制动漫创投奇迹部; ? 以腾讯动漫及腾讯集体为依附,56758金牌必中二波,高考作文素材:有关校服艰难的名言警句 始末对团体内优质资源整关及配 置,进行全财富链组织。 ? 启动动漫创投政策,动漫IP跨领 域开拓,促进IP价钱最大化。 ? 依托阿里